De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders te zien zijn op televisie. Deze verschuiving is het directe gevolg van nieuwe wetten die de bescherming van kwetsbare groepen en jongeren centraal stellen.

Het verbod op rolmodellen

Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame is het voor aanbieders van kansspelen verboden om bekende personen in te zetten voor marketingdoeleinden. De overheid wil hiermee voorkomen dat gokken wordt genormaliseerd of aantrekkelijk wordt gemaakt door de inzet van populaire tv-persoonlijkheden of sporters. Het doel is om de drempel tot deelname aan online casino’s te verhogen en de invloed op minderjarigen te minimaliseren.

De impact van deze maatregelen is groot voor de marketingstrategieën van legale gokbedrijven. Waar voorheen bekende koppen de gezichten waren van grote campagnes, moeten merken nu op andere manieren hun naamsbekendheid vergroten. De focus is verschoven naar verantwoorde reclameboodschappen en informatievoorziening over speelgedrag, in plaats van het inzetten van sterren als uithangbord voor de sector.